Co jsou UTM parametry a jak je používat?
UTM parametry jsou speciální značky přidané na konec URL adresy, které umožňují sledovat zdroj návštěvnosti vašeho webu v Google Analytics a dalších analytických nástrojích.
Základní UTM parametry
Existuje 5 hlavních UTM parametrů, které můžete použít:
| Parametr | Povinný | Popis | Příklad |
|---|---|---|---|
utm_source |
Ano | Zdroj návštěvnosti (odkud přišel návštěvník) | google, facebook, newsletter |
utm_medium |
Ano | Médium kampaně (typ kanálu) | cpc, email, social, banner |
utm_campaign |
Doporučeno | Název kampaně | summer_sale, black_friday |
utm_term |
Volitelný | Klíčové slovo (pro PPC kampaně) | boty+cervene, zimni+bunda |
utm_content |
Volitelný | Rozlišení obsahu (A/B testování) | banner_a, text_link, header |
Příklady použití
1. Email kampaň
Původní URL:
S UTM parametry:
https://example.com/produktyS UTM parametry:
https://example.com/produkty?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=cerven_2025
2. Facebook reklama
S UTM parametry:
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_content=image_carousel
3. Google Ads kampaň
S UTM parametry:
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand&utm_term=nakup+online
Proč používat UTM parametry?
📊 Přesné měření
Zjistěte, které kampaně přinášejí nejvíce návštěvníků a konverzí.
💰 ROI analýza
Vyhodnoťte návratnost investic jednotlivých marketingových kanálů.
🎯 Optimalizace
Identifikujte nejúspěšnější kampaně a investujte do nich více.
📈 Reporting
Vytvářejte podrobné reporty pro management nebo klienty.
Best practices
- ✅ Používejte malá písmena pro konzistenci
- ✅ Nahraďte mezery podtržítky nebo pomlčkami
- ✅ Buďte konzistentní v pojmenování
- ✅ Vytvořte si naming convention (pravidla pojmenování)
- ❌ Nepoužívejte speciální znaky (@, #, $, %)
- ❌ Nedávejte příliš dlouhé názvy (max 100 znaků)
Jak začít?
Použijte náš bezplatný generátor UTM parametrů a začněte měřit efektivitu svých marketingových kampaní již dnes!
💡 Tip pro pokročilé
Pro automatické sledování všech odchozích odkazů můžete použít Google Tag Manager a automaticky přidávat UTM parametry ke všem externím odkazům.