UTM Parametry pro Google Ads
ℹ️ Důležité: I když Google Ads automaticky propojuje data s Google Analytics 4, používání vlastních UTM parametrů vám dává větší kontrolu nad tracking a reportingem.
Proč používat vlastní UTM pro Google Ads?
Přestože Google Ads má automatické sledování (auto-tagging), vlastní UTM parametry nabízejí:
- Konzistentní pojmenování - Jednotné napříč všemi platformami (Ads, Facebook, email)
- Granulární tracking - Sledování konkrétních reklam, klíčových slov, umístění
- Vlastní strukturu dat - Podle vašich potřeb, ne podle Google standardů
- Kompatibilita - Funguje i s non-Google analytics nástroji
- A/B testing - Testování různých variant reklam a landing pages
Auto-tagging vs Ruční UTM
| Aspekt | Auto-tagging (GCLID) | Ruční UTM parametry |
|---|---|---|
| Nastavení | Automatické (zapnout v Google Ads) | Manuální přidání do každé reklamy |
| Formát | ?gclid=XYZ123... | ?utm_source=google&utm_medium=cpc... |
| Detailnost dat | Velmi vysoká (všechny Google metriky) | Podle vašeho nastavení |
| Kontrola | Omezená | Plná kontrola |
| Kompatibilita | Pouze Google Analytics | Všechny analytics nástroje |
⚠️ Upozornění: Pokud používáte ruční UTM, měli byste v Google Ads vypnout auto-tagging, nebo povolit "Allow manual tagging to override auto-tagging" v GA4.
Doporučená struktura UTM pro Google Ads
| Parametr | Doporučená hodnota | Příklad |
|---|---|---|
utm_source |
||
utm_medium |
cpc nebo ppc | cpc (cost-per-click) |
utm_campaign |
Název kampaně z Google Ads | brand-keywords, dsa-all-products |
utm_term |
Klíčové slovo (keyword) | boty-nike, levne-notebooky |
utm_content |
Varianta reklamy nebo ad group | rsa-test-a, text-ad-1 |
Praktické příklady pro Google Ads
1. Search kampaň - Brand keywords
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand-2024&utm_term=firma-xyz&utm_content=rsa-hlavni
Scénář: Search kampaň na brand klíčová slova, Responsive Search Ad
2. Search kampaň - Generic keywords
https://example.com/produkty?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=generic-obuv&utm_term=zimni-boty&utm_content=ad-group-zimni
Scénář: Obecná klíčová slova, kategorie obuv, zimní boty
3. Display kampaň (GDN)
https://example.com/akce?utm_source=google&utm_medium=display&utm_campaign=gdn-remarketing&utm_content=banner-300x250-sleva
Scénář: Google Display Network, remarketing, banner 300x250 s akční slevou
4. Shopping kampaň
https://example.com/produkt/12345?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=shopping-vysoka-priorita&utm_content=product-feed
Scénář: Google Shopping, vysoká priorita kampaň
5. Performance Max kampaň
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=pmax&utm_campaign=pmax-all-products-q1&utm_content=asset-group-1
Scénář: Performance Max kampaň, Q1 2024, asset group 1
Dynamické parametry Google Ads
🔧 Pokročilá technika: Google Ads umožňuje používat ValueTrack parametry, které se automaticky vyplní relevantními daty.
| ValueTrack parametr | Co vrací | Příklad použití |
|---|---|---|
{campaignid} |
ID kampaně | utm_campaign={campaignid} |
{adgroupid} |
ID ad group | utm_content={adgroupid} |
{keyword} |
Klíčové slovo | utm_term={keyword} |
{creative} |
ID reklamy | utm_content={creative} |
{placement} |
Web kde se reklama zobrazila | utm_content={placement} |
{matchtype} |
Typ shody (broad, phrase, exact) | utm_term={keyword}_{matchtype} |
{network} |
Síť (search, display) | utm_medium={network} |
{device} |
Zařízení (mobile, tablet, desktop) | utm_content={device} |
Příklad s ValueTrack parametry:
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}_{device}
Výsledek: Automaticky se doplní ID kampaně, keyword, ID reklamy a typ zařízení
Jak přidat UTM do Google Ads?
📝 Krok za krokem
Metoda 1: Na úrovni kampaně (doporučeno)
- V Google Ads přejděte na konkrétní kampaň
- Klikněte na "Nastavení" (Settings)
- Rozbalte "Další nastavení" (Additional settings)
- Najděte "Možnosti URL kampaně" (Campaign URL options)
- Do pole "Sledovací šablona" (Tracking template) zadejte:
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}
Metoda 2: Na úrovni účtu
- Klikněte na "Nástroje a nastavení" (Tools & Settings)
- Vyberte "Možnosti URL účtu" (Account settings → URL options)
- Zadejte tracking template pro celý účet
⚠️ Pozor: {lpurl} musí být vždy na začátku tracking template!
Best Practices pro Google Ads UTM
✓ Doporučujeme
- Vždy
utm_source=google - Pro Search:
utm_medium=cpc - Pro Display:
utm_medium=display - Využívejte ValueTrack parametry
- Testujte tracking template před spuštěním
- Dokumentujte strukturu UTM
✗ Nedoporučujeme
- Mixování auto-tagging a UTM bez nastavení
- Různé názvy pro Google (adwords, ads, google)
- Mezery v parametrech (použijte -)
- Příliš dlouhé tracking templates
- Používání speciálních znaků
- Ignorování {lpurl} na začátku
Pojmenovací konvence pro Google Ads
Strukturovaný přístup k pojmenování kampaní a UTM parametrů:
Doporučený formát pro utm_campaign:
[typ-kampane]_[produkt/kategorie]_[cileni]_[geo]_[obdobi]
Příklady:
search_brand_exact_cz_q1-2024search_generic_boty_cz_jarodisplay_remarketing_all_sk_12-2024shopping_high-priority_elektronika_cz_bfpmax_all-products_multi_q4-2024
Sledování Google Ads UTM v GA4
📊 Kde najít data v GA4
- Reports → Acquisition → Traffic acquisition
Uvidíte "google / cpc" nebo "google / display" - Reports → Acquisition → User acquisition
První interakce s webem - Advertising → Google Ads campaigns
Pokud máte propojený Google Ads účet - Explore → Funnel exploration
Analýza konverzního trychtýře podle kampaní
utm_medium pro různé typy Google Ads kampaní
| Typ kampaně | Doporučený utm_medium | Poznámka |
|---|---|---|
| Search Network | cpc |
Standardní pro PPC |
| Display Network | display |
Bannerové reklamy |
| Shopping | cpc nebo shopping |
Produktové reklamy |
| Video (YouTube) | video |
Video reklamy |
| Performance Max | pmax |
Vlastní označení |
| Discovery | discovery |
Discovery kampaně |
| App campaigns | app |
Mobilní aplikace |
Časté chyby při používání UTM v Google Ads
Problém: Tracking template nefunguje nebo se UTM nezobrazí.
Správně:
Špatně:
Správně:
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc...Špatně:
utm_source=google&utm_medium=cpc...
Problém: Auto-tagging (GCLID) přepisuje vaše UTM parametry.
Řešení: V GA4 nastavte "Allow manual tagging to override auto-tagging" nebo vypněte auto-tagging v Google Ads
Řešení: V GA4 nastavte "Allow manual tagging to override auto-tagging" nebo vypněte auto-tagging v Google Ads
Problém: Místo hodnoty se zobrazí "{keyword}" jako text.
Příčina: Špatná syntax nebo použití mimo Google Ads tracking template
Správně: Použít pouze v Google Ads tracking template, ne v manuální URL
Příčina: Špatná syntax nebo použití mimo Google Ads tracking template
Správně: Použít pouze v Google Ads tracking template, ne v manuální URL
Problém: Chyba v tracking template se projeví až po spuštění kampaně.
Řešení: Použijte "Test" funkci v Google Ads před uložením tracking template
Řešení: Použijte "Test" funkci v Google Ads před uložením tracking template
Testování a validace
✅ Checklist před spuštěním kampaně
🚀 Vytvořte UTM pro Google Ads nyní!
Použijte náš bezplatný generátor k vytvoření správně formátovaných UTM parametrů nebo tracking templates pro Google Ads.
Vytvořit UTM parametry